Veel campagnes, veel doelgroepen
Meerdere campagnes en doelgroepen naast elkaar — elk met eigen data, weinig helderheid over wat waar bijdroeg aan de onderkant van de funnel.
case study · performance marketing Google Ads Meta Ads GA4
Breekjaar
Van klikken naar concrete leads: hoe opgeschoonde conversietracking en full-funnel denken in Google Ads en Meta het rendement per euro verplaatsten.
kernresultaten / +50% concrete leadacties -38% kosten per concrete lead ~7% minder spend >22% conversieratio
+50%
concrete leadacties
Google Ads, na tracking opgeschoond
-38%
kosten per concrete lead
bij circa 7% minder spend
>22%
conversieratio
sterkste Search-campagne, na optimalisatie
82%
van de Meta-inschrijvingen
via één action-campagne
~/de-uitdaging
De uitdaging
Conversiedata zonder onderscheid
Er was veel conversiedata, maar geen helder onderscheid tussen zachte acties (weergaven, downloads) en echte leads. Optimalisatie stuurde dus op het verkeerde signaal.
Meta genereerde verkeer, geen aanvragen
Meta leverde volume, maar de doorstroom naar aanvragen bleef achter. De vraag: waar verliest de funnel bezoekers — en welke campagnes verdienen het budget?
~/mijn-aanpak
Mijn aanpak
Conversietracking opschonen
Zachte acties en echte leads apart gedefinieerd in Google Ads en GA4, met een consistente UTM-structuur.
Zoekintentie analyseren
Zoektermenrapporten beoordeeld op intentie: wat converteert, wat klikt alleen.
Campagnes per funnel-fase beoordelen
Elke campagne een rol gegeven met eigen verwachting en meetpunt.
Meta per fase opgezet
Awareness, consideration en action als aparte lagen, in plaats van één gemixte campagne.
GA4 als website-lens
Websitegedrag geanalyseerd: waar stopt de doorstroom van landing page naar aanvraag?
Creative testing
Creatives getest per rol: video voor aandacht, carousels en action-formats voor conversie.
~/google-ads
Google Ads-resultaten
+50%
concrete leadacties
ten opzichte van de periode vóór de tracking-correctie
-38%
kosten per concrete lead
budget werkte harder, niet duurder
>22%
conversieratio
sterkste Search-campagne behaalde dit later
Let op de combinatie: +50% leadacties bij circa 7% minder spend. Het resultaat kwam niet uit meer budget, maar uit betere beslissingen op basis van opgeschoonde data.
~/meta
Meta-resultaten
82%
van de gemeten inschrijvingen
verantwoord door één nieuwe action-campagne
3,6%
LPV naar inschrijving
conversie van landing page view naar inschrijving
Video bleek in deze setup sterk voor aandacht; carousels en action-formats sterk voor conversie. Door creatives per funnel-fase in te zetten in plaats van onder één noemer, kon de action-campagne zich concentreren op de bezoekers die wél doorstroomden.
~/analytics
Analytics en funnel
De data uit Google Ads, Meta en GA4 is samen geanalyseerd — geen enkel platform als alleen ware bron. Optimalisatie gebeurde op echte leads in plaats van op klikken, met verbeterde tracking- en UTM-structuur als fundament.
Advertentie → website
Welke campagnes sturen verkeer dat doorstroomt — en welke stopt op de landing page?
Website → lead
GA4 maakt zichtbaar waar bezoekers afhaken tussen landing page view en aanvraag.
Lead → kwaliteit
Niet elke lead is gelijk: zachte conversies tellen anders dan concrete leadacties.
~/key-learnings
Key learnings
Goedkoop ≠ goed
Goedkoop verkeer is niet automatisch goed verkeer. Prijs per klik zegt niets zonder doorstroomdata.
Niet elke conversie is gelijk
Niet iedere conversie heeft dezelfde waarde. Zonder onderscheid optimaliseer je op de verkeerde signalen.
Creatives hebben rollen
Verschillende creatives hebben verschillende rollen in de funnel — beoordeel ze daarop.
Measurement eerst
Betere measurement maakt betere budgetbeslissingen mogelijk. Alles begint bij het meetwerk.
meer rendement uit google ads en meta?
Stuur op leads, niet op klikken
Als je account vol conversies zit maar je geen idee hebt welke er écht opleveren, is dit het gesprek dat verheldert.
plan een gesprek →